Begoña Tiscar, vicepresidenta de Comunicación de EJE&CON, es una profesional con formación STEM que entiende el poder de la comunicación para transformar organizaciones y visibilizar el talento femenino en el mundo empresarial. Con una sólida trayectoria en la construcción de marcas y el posicionamiento institucional, Begoña lidera iniciativas clave que no solo impulsan la imagen de EJE&CON, sino que también ponen en el centro del debate la necesidad de una representación equitativa en todos los ámbitos. En esta entrevista, nos comparte su visión sobre los desafíos de comunicar la misión de EJE&CON y cómo, a través de proyectos como las tribunas y píldoras en la que colaboran los socios, está logrando que la voz de las mujeres líderes sea escuchada en los medios de comunicación.
¿Cuál es su rol en la junta directiva y cuáles son los proyectos más importantes que lidera?
Soy la vicepresidenta de Comunicación de EJE&CON. Junto con mis compañeras Lidia Zommer y Beatriz García-Quismondo, nos enfocamos en construir y consolidar las credenciales e imagen de la Asociación. Nuestro objetivo es trasladar nuestro posicionamiento a los principales medios, organizaciones e instituciones, y posicionar a la Asociación como impulsora de la transformación en diversidad femenina en el entorno empresarial e institucional, a través de la pasión, la excelencia y los resultados.
Entre los proyectos que lidero, destacan las píldoras y tribunas. Estos proyectos nos permiten dar visibilidad a los socios de EJE&CON y mostrar su gran potencial, siendo esta iniciativa un motor del cambio que deseamos ver en la sociedad.
¿Qué estrategias de comunicación implementadas para la visibilización de las socias de EJE&CON están dando mejor resultado?
Las tribunas en diferentes medios están funcionando muy bien para visibilizar a las socias. Queremos seguir incrementando nuestra presencia en medios de comunicación, tanto sectoriales como generales, para continuar con esta visibilidad.
¿Cuáles han sido los principales desafíos que ha enfrentado en la comunicación de la misión y los valores de EJE&CON, y qué impacto ha observado en la percepción pública y en el compromiso de las socias gracias a las campañas de comunicación y marketing de EJE&CON?
Hemos observado un gran incremento en la visibilidad de EJE&CON y su compromiso con la sociedad para promover el mejor talento sin distinción de género ni generación. Esto se refleja en el aumento de visitas en medios como LinkedIn y en el número de nuevos socios, que no baja de 50 cada mes.
Uno de los desafíos más destacados ha sido concienciar sobre la necesidad de tener paneles de conferencias con igualdad de representación entre hombres y mujeres. Es un tema que sigue siendo un reto.
