Antes de relatar cómo transcurrió nuestro II Foro Tech: Neurociencia aplicada a la gestión Empresarial, me gustaría empezar haciendo un apunte destacado sobre los orígenes del lugar donde celebramos el acto, el Centro de Tecnología Biomédica:
Fue a principios del presente siglo, en el año 2000, cuando la Universidad Complutense de Madrid (UCM) fundó el Centro de Magnetoencefalografía-Dr. Pérez Modrego. Un laboratorio pionero en el estudio de las bases neurales de la enfermedad de Alzheimer, la epilepsia, los trastornos mentales y los procesos cognitivos.
Durante casi diez años este Centro supuso el caldo de cultivo idoneo para el crecimiento de un grupo de investigadores interesados en la comprensión de las bases biológicas de la cognición y sus trastornos.
En el año 2009, sobre la base de la experiencia previa en el Centro de Magnetoencefalografía, la Universidad Politécnica de Madrid y la Universidad Complutense de Madrid unieron esfuerzos para crear el Laboratorio de Neurociencia Cognitiva y Computacional (LNCyC) como uno de los laboratorios centrales del recientemente establecido Centro de Tecnología Biomédica.
Actualmente, bajo la dirección de Fernando Maestú, psicólogos, físicos, ingenieros y médicos trabajan juntos para incrementar nuestro conocimiento acerca de cómo la conectividad cerebral sostiene las funciones cognitivas y sus trastornos.
Fue en este emplazamiento, donde el pasado 22 de septiembre de 2016 tuvo lugar el Foro de Innovación Digital de EJE&CON, bajo el título: “Neurociencia aplicada a la gestión empresarial”.
Presentación del Acto de la Neurociencia
Montse Marcos, Socia y Vocal del Comité de Innovación Digital de EJE&CON, se encargó de abrir la sesión adentrándonos en la presentación del laboratorio, pionero en aplicar neurociencia cognitiva a las cosas prácticas
Al ser conscientes de que los allí presentes viven en un entorno empresarial, Montse les hizo reflexionar sobre la frontera que conforman la física, las ciencias sociales y las ciencias biológicas, un contexto dónde realmente se desarrollan el colectivo EJE&CON.
«Desde la Ciencia se puede hacer trasferencia a la Empresa»
Fernando Maestú, Director del Laboratorio de Neurociencia Computacional y Cognitiva, e investigador vocacional, con muchas ganas de aportar su granito de arena para que la sociedad sea mejor, nos introdujo en su proyecto con la afirmación que, desde la ciencia, se puede hacer trasferencia a la empresa.
Fernando nos contó que el cerebro tiene alrededor de 86.000 millones de neuronas y entre 100 y 500 billones de sinapsis, de las que llegamos a perder más de 100.000 diarias. Lo que nos sitúa en un marco de cierta dimensión para tratar de entender el cerebro y la conducta humana, es decir, nuestras actuaciones.
También que, como la toma de decisiones ocurre en parte en la zona frontal craneal de nuestra cabeza, se plantearon mapas funcionales para llegar a la neurociencia cognitiva: conducta y neurociencia.
Nos continuó hablando de la diferencia entre la memoria explícita, la que habitualmente sabemos conscientemente que tenemos, y la implícita, la que se esconde en nuestro inconsciente.
Supimos cómo, utilizando la máquina de magneto encefalografías, se registran los débiles campos magnéticos generados por las corrientes intracelulares, permitiendo ver la conectividad funcional y efectiva de las diferentes redes que se crean en el espacio, tiempo y frecuencia.
Como curiosidad, en un momento de su intervención pudimos visualizar cómo se muestra el córtex específico para sujetos bilingües, que llega a ocupar aproximadamente la misma zona y con la misma intensidad; en cambio, un idioma que no se domina requiere más energía de acuerdo a las imágenes.
Por tanto, la utilización de técnicas de Big Data con imágenes forma parte de su método de creación de algoritmos y validación.
Una de esas imágenes mostraban, para nuestra sorpresa, que cuando los hombres y las mujeres tomaban decisiones relacionadas con la estética se activan de manera diferente en el cerebro; es decir, el hombre utilizaba el lóbulo derecho en sus primeros 800ms, mientras que la mujer utilizaba ambos.
A través de este y varios ejemplos vimos la reacción del cerebro ante un estímulo en los primeros mili segundos.
Mind Decoding
El Mind Decoding es un concepto que surge de la neurociencia computacional. A partir de las señales neurofisiológicas que predice: estados emocionales, actuaciones en procesos cognitivos (memoria, atención, lenguaje..). Está basado en una estricta investigación científica con el rigor y riesgo que conlleva.
Su alcance pasa desde utilizar los paradigmas de la neurociencia cognitiva para objetivar estados cognitivos antes estímulos complejos hasta orientar las decisiones empresariales, o mejorar el diagnóstico y evaluación del seguimiento de enfermedades neuro-psiquiátricas
Fue Luis Arévalo, CEO de Brainvestigations, quien nos introdujo en este concepto y en la utilización de las aplicaciones prácticas en el ámbito del marketing estratégico y operativo a través de numerosos ejemplos, y cómo se aplican en diferentes campos y sectores.
Resaltó la validación científica del nuevo enfoque, además del rigor y del riesgo que conlleva, resaltando lo que supone lo innovación del Mind Decoding.
Jaime de Jaraiz, Presidente y CEO de LG Electronics España, tras su colaboración con Brainvestigations, nos expuso su experiencia como cliente y los sorprendentes resultados obtenidos.
Llegó a la conclusión que, en un un contexto lleno de opiniones condicionadas tanto por tanto factores objetivos como subjetivos, el resultado obtenido puede llegar a ser bastante incierto, por lo que tan solo a través de la neurociencia aplicada se puede llegar a conseguir la certeza deseada.
Gran éxito y futuros proyectos
Al finalizar las exposiciones se realizó una visita guiada al laboratorio, y luego comentamos varios detalles del acto con los ponentes en un cocktail/networking que se prolongó hasta el cierre.
Dada la gran acogida que tuvo este encuentro por parte de nuestros socios, próximamente organizaremos una sesión más reducida en el Foro Tech de EJE&CON, que lidera nuestra socia Lola Serrano.
Por último, pongo en vuestro conocimiento que estamos planificando varios proyectos de gran interés en el Comité de Innovación Digital de EJE&CON, entre los que se encuentra el Proyecto de Neurociencia, liderado por nuestro socio y miembro del comité Juan Tinoco.
Y, por supuesto, os mantendremos informados en todo momento sobre los avences de éste y otros apasionantes proyectos.
