El Edelman Trust Barometer y el Global Risks Report 2025 lo confirman: la ciudadanía exige a las empresas liderar la respuesta a los grandes retos sociales y ambientales, pero penaliza cualquier intento de greenwashing. En este contexto, la narrativa ESG solo es creíble si nace de sistemas sólidos de gobernanza, métricas claras y coherencia entre lo que se dice y lo que se hace. Como recuerda Nerea Nuevo, miembro del Foro de Marketing, Comunicación y Ventas de EJE&CON, integrar negocio, personas y planeta bajo una historia compartida ya no es opcional: es confianza, competitividad y futuro.
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